O Mercado Livre lançou uma nova campanha publicitária protagonizada pelo piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, da Fórmula 1, para aproximar o universo do automobilismo, jogos eletrônicos, entretenimento e ainda destaca a velocidade das entregas realizadas pela empresa.
Criada pela agência GUT, a campanha tem como objetivo fortalecer a associação da marca com a velocidade e ampliar sua presença entre os fãs de automobilismo, especialmente os públicos mais jovens e as mulheres. A estratégia utiliza humor e entretenimento para aproximar a experiência de acompanhar corridas do cotidiano dos consumidores.
O filme principal apresenta uma disputa virtual entre Bortoleto e uma streamer em um jogo de corrida. Durante a competição, a criadora de conteúdo utiliza o aplicativo do Mercado Livre para comprar equipamentos, como volante e cadeira especial, com o objetivo de melhorar seu desempenho. A rapidez das entregas passa a fazer parte da narrativa até que um terceiro competidor surpreende os protagonistas: um garoto de apenas 10 anos, que supera o tempo registrado pelos dois.
A iniciativa acompanha mudanças no perfil da audiência do automobilismo, com presença crescente de jovens e mulheres. Segundo dados citados pelo Mercado Livre com base em um balanço da categoria referente à temporada de 2026, as mulheres representam 42% da audiência global e três em cada quatro novos fãs. O levantamento também aponta que 43% do público tem menos de 35 anos, enquanto as visualizações de vídeos nas redes sociais cresceram 54% em relação ao ano anterior.
Nesse cenário, a campanha aposta em uma linguagem que vai além das referências tradicionais às pistas. A presença de uma streamer, o ambiente dos games e a participação de um jovem competidor ajudam a aproximar o conteúdo de diferentes comunidades digitais. Além disso, Bortoleto também tem uma boa relação com os jogos virtuais, algo que o competidor ainda gosta de fazer durante as horas vagas.
Para Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre, a velocidade é um ponto de conexão entre o automobilismo e a operação da empresa, mas o esporte também oferece personagens e histórias capazes de alcançar públicos diversos.
“Por isso, criamos um filme divertido, que brinca com esse universo e aproxima a marca de uma nova geração de fãs. A ideia é traduzir a emoção das pistas de um jeito leve e próximo, mostrando que a paixão pela velocidade pode conectar as pessoas de diferentes formas ao Mercado Livre”, comenta Iuri.
A colaboração entre Mercado Livre e Gabriel Bortoleto teve início em janeiro de 2026, sob o conceito “Unidos pela velocidade”. Com a nova ação, a empresa amplia a utilização do automobilismo em sua estratégia de comunicação e reforça a associação entre a rotina do piloto e a agilidade dos serviços oferecidos pela plataforma.
Bortoleto também destacou a combinação entre corridas e jogos eletrônicos durante a gravação. Segundo o brasileiro, a familiaridade com esse universo contribuiu para tornar a experiência mais natural e divertida, além de aproximar a campanha dos fãs.
“Gravar essa campanha foi uma experiência incrível e muito divertida. Misturar o clima das pistas com a linguagem dos games, que é um universo que eu também sou aficionado, deixou tudo muito leve. Traduzir essa paixão pela velocidade de um jeito criativo é a melhor forma de nos aproximarmos ainda mais dos fãs brasileiros “, ressalta o brasileiro.
A ação será veiculada em diferentes plataformas digitais e redes sociais, com um filme principal de 60 segundos, versões de 30 e 15 segundos e conteúdos mais curtos adaptados ao consumo nas redes. A divulgação está prevista até 8 de novembro.
A produção é da Rebolucion, com produção musical da Yeti Sounds. A criação ficou a cargo da GUT, cujos diretores Guilherme Nesti e Daniel Achucarro destacaram a relação entre a velocidade das corridas e a agilidade das entregas como eixo central da campanha.
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