A aproximação entre marcas e o público da Fórmula 1 ganha mais um capítulo no Brasil durante o fim de semana de Interlagos. Patrocinadora global da categoria, a Doritos anunciou a campanha “Prove a Adrenalina”, que reúne um novo produto, embalagens temáticas e experiências gastronômicas para o GP de São Paulo de 2026.
A iniciativa terá como um dos principais pontos de contato com os fãs a Fan Zone do Autódromo José Carlos Pace, onde a marca instalará um estande com a plataforma Doritos Loaded. A proposta é oferecer opções de lanches que combinam as tortilhas da marca com diferentes ingredientes e molhos, ampliando a experiência de consumo durante o evento.
Durante o GP de São Paulo, o público poderá encontrar três versões de Doritos Loaded, desenvolvidas especialmente para a etapa brasileira: Beef Burrito, 4 Queijos e Hellfire Chicken. Esta última leva a assinatura do chef Gordon Ramsay, embaixador global da plataforma.
O espaço também contará com uma ambientação temática, que poderá ser utilizada pelos visitantes para registros fotográficos. A comercialização dos produtos ficará concentrada no estande instalado na FAN ZONE.
A campanha também terá embalagens especiais para dois sabores do portfólio da marca. Spicy Nacho, novidade em edição limitada prevista para o segundo semestre de 2026, e Sweet Chili ganharão versões inspiradas no universo da Fórmula 1. Os produtos fazem parte da estratégia de aproximar a identidade da marca da intensidade associada às corridas.
Campanha terá presença em diferentes pontos de São Paulo
Além das ações em Interlagos, a campanha “Prove a Adrenalina” será ampliada para diferentes regiões da capital paulista. A marca prevê presença em aeroportos, estações de metrô e trem, mobiliário urbano e mídia digital.
Entre as iniciativas anunciadas estão a adesivação de trens da Linha 9-Esmeralda e a instalação de um Mega LED na região de Pinheiros. A campanha também terá desdobramentos em plataformas de mobilidade e comércio eletrônico, como Uber, iFood e Mercado Livre.
No ambiente digital, a comunicação contará com um filme especial sobre a experiência dos fãs com a Fórmula 1, além de conteúdos em parceria com o Globoplay e ações nas plataformas Meta e TikTok.
A iniciativa faz parte da estratégia da Doritos para ampliar sua presença durante o GP de São Paulo, aproveitando a dimensão do evento e o alcance da categoria para conectar a marca aos fãs dentro e fora do autódromo.
“Nem todo fã consegue estar em um GP, mas todos querem sentir a adrenalina do esporte. É justamente essa emoção que buscamos levar para além das pistas por meio da parceria entre DORITOS® e Formula 1®. Com DORITOS® Loaded, queremos convidar o público a viver essa experiência de forma intensa, seja no autódromo ou em casa, explorando combinações criativas e transformando cada momento da corrida em uma ocasião ainda mais especial”, afirma Isabella Castilho, Gerente de Marketing de Tortilhas da PepsiCo Brasil.
Além das edições especiais de Spicy Nacho e Sweet Chili, a marca informou que manterá em circulação outros produtos de seu portfólio no mercado brasileiro. Entre eles estão os sabores Queijo Nacho, Pizza e Ketchup, além da linha Dinamita, com as versões Pimenta Mexicana e Flamin’ Hot.
O GP de São Paulo de 2026 será realizado entre os dias 6 e 8 de novembro, em Interlagos. A etapa integra a reta final da temporada da Fórmula 1 e contará com diferentes ativações de marcas parceiras da categoria.
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