O automobilismo segue conquistando espaço entre os esportes mais populares do Brasil, figurando como um dos mais assistidos segundo levantamento da Samsung Ads. A análise aponta que grandes eventos, como o Grande Prêmio de São Paulo, do Canadá e da Cidade do México, impulsionam o engajamento do público brasileiro, tornando a Fórmula 1 um dos gêneros esportivos mais consumidos, atrás apenas do futebol.
O estudo, realizado com base em mais de 20,3 milhões de dispositivos conectados no Brasil, revela que a audiência apaixonada por velocidade acompanha regularmente transmissões esportivas e apresenta alto nível de engajamento com a Fórmula 1. A região Sudeste lidera o consumo de conteúdo relacionado ao automobilismo, seguida pelo Sul e Nordeste, evidenciando a abrangência da modalidade no país.
Conexão entre automobilismo e publicidade
Além de demonstrar grande interesse pelas corridas, os fãs do automobilismo também interagem significativamente com a publicidade veiculada durante os eventos esportivos. Segundo dados da Comscore, 58% dos espectadores de Smart TVs lembram-se dos anúncios exibidos antes das transmissões esportivas, 31% pesquisam online sobre produtos anunciados e 17% realizam compras influenciadas pela publicidade.
Para Ricardo Prado, Head de Analytics e Insights Latam da Samsung Ads, essa relação entre esporte e publicidade representa uma oportunidade estratégica para marcas que buscam atingir um público engajado. “Os eventos de automobilismo, especialmente a Fórmula 1, demonstram um alto nível de envolvimento dos espectadores em nossa base ativa de Smart TVs. Esse comportamento reforça o potencial do esporte não apenas para a visibilidade das marcas, mas também para a conexão com um público altamente interessado e receptivo à publicidade inserida ao longo da jornada de entretenimento”, explica Prado.
Perfil dos fãs de automobilismo traçado pela Samsung Ads
O levantamento também traçou o perfil do público apaixonado por velocidade, apontando hábitos de consumo que vão além das pistas:
- Preferência por filmes e séries de ação, aventura, drama, policiais e ficção científica;
- Consumo de petiscos como chocolates, queijos e bolachas durante as corridas, acompanhados de café, suco, refrigerante ou energético;
- Prática esportiva regular, com a caminhada sendo a atividade mais popular;
- Interesse por música, churrascos entre amigos e viagens, com preferência por destinos como praias, resorts e SPAs.
Com a crescente popularidade do automobilismo e seu impacto na publicidade digital, as marcas têm apostado cada vez mais na conexão com esse público. O estudo da Samsung Ads destaca a importância do segmento como uma plataforma estratégica para campanhas publicitárias, possibilitando ações mais eficientes e engajadoras entre os fãs de esporte.
O mercado das Smart TVs também colabora para incentivar esse engajamento, já que tem observado o quão os fãs de esporte se envolvem com suas paixões e também influenciam no mercado.
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