A aproximação entre o mercado financeiro e a Fórmula 1 ganha mais um capítulo no Brasil. O Sicoob e a Visa renovaram, pelo terceiro ano consecutivo, a parceria que utiliza os ativos de patrocínio da Visa Cash App Racing Bulls (VCARB) para desenvolver ações voltadas aos cooperados e clientes da instituição financeira.
Iniciada em 2024, a colaboração chega a mais uma temporada com iniciativas que conectam o automobilismo às estratégias comerciais das duas empresas. A proposta é aproveitar a visibilidade internacional da Fórmula 1 para ampliar o relacionamento com o público, oferecendo experiências relacionadas à equipe e ao ambiente da categoria.
Uma das principais ações desta edição foi a promoção Corrida Cartões Sicoob Visa, realizada entre 1º e 31 de outubro. A campanha distribuiu 500 prêmios, entre camisetas e jaquetas oficiais da Racing Bulls, para participantes que utilizaram cartões de crédito Sicoob Visa elegíveis.
A cada R$ 100 acumulados em compras na função crédito, o participante recebia um número da sorte. Também era possível obter números adicionais por meio do cadastro do cartão em uma carteira digital e do compartilhamento de dados com o Sicoob via Open Finance, conforme as regras da promoção.
A iniciativa não exigia cadastro prévio e era destinada a cooperados pessoas físicas maiores de 18 anos e pessoas jurídicas titulares dos cartões elegíveis.
Além da promoção, a parceria também contemplou ações de relacionamento durante o Grande Prêmio de São Paulo. A programação incluiu experiências de hospitalidade relacionadas à Visa Cash App Racing Bulls e à Red Bull, com uma novidade nesta edição: atividades no Red Bull Energy Station.
A proposta é aproximar clientes e cooperados do ambiente da equipe durante o fim de semana da etapa brasileira, utilizando a estrutura da Fórmula 1 como espaço de interação com o público.
Para ampliar a divulgação, as marcas também prepararam uma estratégia de comunicação em diferentes plataformas e espaços urbanos. A campanha incluiu mídia em relógios de rua, aeroportos, displays em veículos de transporte por aplicativo e inserções no Spotify.
Na avaliação de Carla Mita, vice-presidente de Marketing da Visa do Brasil, a continuidade do acordo permite desenvolver ações que vão além da exposição das marcas e aproximam os benefícios do patrocínio global da realidade dos clientes.
“Ao disponibilizar ao Sicoob um ativo global como o patrocínio à Visa Cash App Racing Bulls, ajudamos a transformá-lo em valor tangível para a marca e seus cooperados. A continuidade dessa parceria pelo terceiro ano consecutivo nos permite construir uma presença consistente, que combina experiências marcantes, relacionamento e iniciativas capazes de incentivar comportamentos relevantes para o negócio. Neste ano, a promoção aproxima ainda mais a VCARB do dia a dia dos portadores de cartões Sicoob Visa, ao mesmo tempo que amplia as experiências oferecidas durante a corrida”, disse Carla Mita.
A executiva destacou que a promoção deste ano busca conectar a equipe da Fórmula 1 ao cotidiano dos portadores de cartões Sicoob Visa, enquanto as experiências durante o GP ampliam as possibilidades de relacionamento com os fãs.
Para o Sicoob, a associação com a Visa e a Racing Bulls representa uma oportunidade de agregar novos benefícios ao portfólio de cartões e fortalecer sua presença em eventos esportivos de grande alcance.
Marcelo Carneiro, diretor de Desenvolvimento Comercial e de Negócios do Sicoob, ressaltou que a parceria contribui para estimular o uso dos cartões, ampliar o relacionamento com os cooperados e oferecer experiências que ultrapassam os serviços financeiros tradicionais.
“A parceria com a Visa tem sido importante para ampliarmos os diferenciais dos cartões Sicoob e oferecermos aos cooperados oportunidades que vão além das soluções financeiras tradicionais. Ao conectar nossos produtos a iniciativas de grande visibilidade e apelo junto ao público, conseguimos agregar valor à experiência de quem já faz parte do Sistema e, ao mesmo tempo, fortalecer a atratividade do nosso portfólio. Essa atuação conjunta também contribui para nossos objetivos de negócio, ao estimular o uso dos cartões, aprofundar o relacionamento com os cooperados e ampliar a presença da marca Sicoob em eventos esportivos de grande prestígio”, afirma Marcelo Carneiro
O acordo também faz parte de uma estratégia mais ampla da Visa, que busca estender os benefícios de seus patrocínios globais a parceiros comerciais e clientes em diferentes mercados.
Com três anos consecutivos de ativações, Sicoob e Visa mantêm a Fórmula 1 como uma plataforma de relacionamento e comunicação no Brasil. A continuidade da parceria reforça como a categoria tem sido utilizada não apenas para exposição de marcas, mas também para desenvolver iniciativas comerciais e experiências direcionadas ao público que acompanha o automobilismo.
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