Nas últimas semanas, o McDonald’s surpreendeu o mundo automobilístico ao anunciar seu patrocínio à Fórmula 1 na América Latina para o ano de 2024. Este acordo inovador, sob a gestão da Arcos Dourados, franquia responsável pela operação da marca McDonald’s nas Américas, será aplicável exclusivamente nos Grandes Prêmios da Cidade do México e de São Paulo. Conforme a empresa, a parceria tem em vista realçar o compromisso mútuo com a excelência e a velocidade, valores fundamentais compartilhados entre as duas marcas.
David Grinberg, Vice-Presidente de Comunicação Corporativa da Arcos Dourados, ressaltou a importância estratégica desta aliança, afirmando:
Essa parceria entre Fórmula 1 e McDonald’s é fundamental para a Arcos Dourados, unindo duas marcas que compartilham valores sólidos, como trabalho em equipe. Vamos integrar a F1 em nossa estratégia digital, combinando tecnologia avançada com uma equipe altamente capacitada para fornecer um serviço ágil e de qualidade
Pela primeira vez na história, a Fórmula 1 estabelece uma parceria de patrocínio com uma grande marca do setor de alimentos. O contrato prevê uma série de promoções e experiências nos canais digitais do McDonald’s, bem como ações especiais tanto nas franquias quanto durante as corridas.
Segundo David Grinberg, o crescente envolvimento digital dos consumidores tem sido um fator determinante para essa parceria:
Nos últimos anos, nossa presença digital vem crescendo, seja por meio do aplicativo do McDonald’s, McDelivery ou Drive-Thru. A Fórmula 1 atravessa gerações, reunindo famílias e amigos nos fins de semana de corrida. Esse público está cada vez mais conectado, presente nas redes sociais, jogos online e plataformas de streaming, o que representa uma oportunidade única
Especialistas em marketing esportivo também analisam o impacto desse acordo. Renê Salviano, CEO da Heatmap, destaca a transformação da Fórmula 1 em um espetáculo de entretenimento e sua estratégia de marketing voltada para o digital e mídias sociais.
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, ressalta a relevância da marca McDonald’s em eventos de grande porte, como a Copa do Mundo e as Olimpíadas, enfatizando o impulso que essa associação trará para o evento automobilístico.
Bruno Brum, CMO da Agência End to End, destaca os benefícios mútuos do acordo, descrevendo-o como uma associação ganha-ganha que reforça o protagonismo do McDonald’s na categoria, ao mesmo tempo em que atrai mais um líder de setor para a Fórmula 1, ampliando suas oportunidades comerciais.
A parceria entre McDonald’s e Fórmula 1 promete não apenas fortalecer os laços entre essas marcas icônicas, mas também transformar a experiência dos fãs da velocidade e da gastronomia na América Latina.
