O primeiro trimestre do calendário esportivo devolve às pistas o protagonismo global. É quando os motores despertam e, com eles, uma engrenagem silenciosa, porém poderosa: a do marketing. A largada das principais competições do automobilismo mundial inaugura não apenas novas disputas, mas também um ciclo estratégico de investimentos, narrativas de marca e experiências imersivas.
Se a Fórmula 1 permanece como o grande farol midiático do esporte a motor, campeonatos como a Porsche Cup Brasil, a Stock Car Pro Series e a NASCAR Brasil consolidam-se como territórios férteis para ativações criativas e conexões de alto valor.
Para Gustavo Carvalho, Diretor de Sports Marketing da NASCAR Brasil e da Copa Truck, a lógica mercadológica atual transcende a simples exposição de logotipos. Segundo ele, as empresas encontram no automobilismo uma plataforma capaz de ativar produtos, gerar relacionamento qualificado e, sobretudo, conversão direta. “Isso muda completamente o valor que entregamos”, afirma o executivo, que participará do CMO Summit 2026.
Aviação e velocidade: Etihad e McLaren
Na elite do automobilismo, a McLaren firmou parceria estratégica com a Etihad Airways. A companhia aérea passa a atuar como Parceira Oficial tanto da equipe de Fórmula 1 quanto do projeto Hypercar da McLaren no FIA World Endurance Championship.
A marca estará estampada nos carros, incluindo asa traseira e halo, nos capacetes dos pilotos e também nos protótipos do WEC. O acordo contempla ativações digitais e experiências para fãs ao longo da temporada, ampliando o campo de engajamento.
Como símbolo da união entre céu e asfalto, a Etihad lançará uma pintura especial com identidade da McLaren em um Boeing 787 Dreamliner, transformando a aeronave em extensão visual da escuderia.
Energia como ativo de performance
A McLaren também oficializou acordo com a Schneider Electric, que assume o posto de Parceira Oficial de Tecnologia das equipes de Fórmula 1, IndyCar, Academy e do time McLaren United Autosports no WEC Hypercar.
A colaboração prevê o desenvolvimento e implementação de soluções energéticas voltadas ao desempenho máximo em ambientes críticos, seja nos circuitos ao redor do mundo, seja no McLaren Technology Centre, em Woking, no Reino Unido. A parceria aprofunda uma relação de fornecimento que já ultrapassa duas décadas, enfrentando desafios em que performance e operação contínua são requisitos inegociáveis.
Estrella Galicia amplia presença global
A Williams, sob a identidade Atlassian Williams F1, firmou contrato com a Estrella Galicia 0,0 como parceira oficial em 2026. A marca será servida nas áreas de hospitalidade da equipe durante as etapas europeias e estará presente no halo e na extremidade da asa traseira do FW48, carro que será conduzido por Carlos Sainz e Alex Albon a partir dos testes no Bahrein.
A identidade visual também ocupará capacetes e macacões, reforçando o compromisso da Corporación Hijos de Rivera com o apoio a talentos espanhóis na categoria.
Além da Fórmula 1, a Estrella Galicia será cerveja oficial da temporada 2026 da Porsche Cup Brasil. A marca promoverá ativações em boxes, hospitalidades e experiências para convidados e parceiros. Em etapas selecionadas, oferecerá chope das linhas Estrella Galicia e 1906, além da versão sem álcool 0,0. Nas demais corridas, o portfólio incluirá rótulos como Lager, Zero Tostada e a linha 1906.
Globalmente, a Estrella Galicia 0,0 é a cerveja oficial do MotoGP e mantém patrocínios a pilotos como Diogo Moreira e Marc Márquez.
Sofisticação na Porsche Cup
A Freixenet integra a temporada 2026 da Porsche Cup Brasil, associando sua imagem ao universo do automobilismo premium. O espumante Cordon Negro será servido no Drivers Club, espaço destinado a pilotos e convidados.
A marca também marcará presença no box da Keune Haircosmetics Brasil, parceira da categoria, com a versão sem álcool do produto, além de integrar a comunicação visual oficial do evento, inclusive no pódio das cerimônias de premiação.
Mercado Livre acelera na Stock Car
Na Stock Car Pro Series, o Mercado Livre investe na Mercado Livre Racing, sua equipe oficial operada pela escuderia A.Mattheis. O time contará com Helio Castroneves, Thiago Camilo e Cesar Ramos.
A iniciativa amplia a presença da empresa no automobilismo, onde já mantém patrocínios a Gabriel Bortoleto, Franco Colapinto e Sergio “Checo” Pérez na Fórmula 1, consolidando uma estratégia que transforma velocidade em ativo de marca.
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