Ao longo dos anos, a Volkswagen fez do Rock in Rio Brasil mais do que um palco para ativações: transformou-o em território criativo para lançar edições especiais que uniram mobilidade e música. Ao todo, sete modelos já nasceram sob a inspiração do maior festival do País: Fox e Gol (2011), Fox (2013), Saveiro, Gol e Fox (2015) e, mais recentemente, o Polo Rock in Rio (2024).
Patrocinadora das edições de 2011, 2013, 2015, 2022, 2024 e 2026, a Volkswagen consolidou a música como um eixo estratégico de sua comunicação. Nos festivais, a marca se aproxima de diferentes públicos, promove ativações de grande impacto, apresenta novidades e lança séries especiais que rapidamente se tornam objetos de desejo.
Polo Rock in Rio: protagonista de 2024
O Polo Rock in Rio foi o carro oficial da edição de 2024. Produzido em série limitada, trouxe itens inéditos para o modelo, que se mantém como o carro de passeio mais vendido do Brasil por três anos consecutivos (2023, 2024 e 2025) e líder entre os hatches no País.
Baseado no Polo Track, o modelo vinha equipado com o motor 1.0 MPI de 84 cv e 10,3 kgfm de torque. No interior, a música assumia o papel central: a central multimídia VW Play de 10 polegadas (aprox. 25 cm) era item de série, com conexão Apple CarPlay e Android Auto sem fio, além de sistema de som com seis alto-falantes, combinação ideal para embalar as playlists do festival.
Essa foi a terceira edição especial do Polo no Brasil, sucedendo o Polo Beats (2019) e o Polo Track First Edition (2023), série numerada que marcou a chegada do modelo ao mercado nacional.
O fenômeno Tera e a revelação do Golf GTI MK 8,5
Durante o Rock in Rio Brasil 2024, a Volkswagen foi além da série especial. Em seu estande no Palco Mundo, apresentou um teaser do SUV Tera. O modelo, escondido atrás de uma cortina de glass led, instigava o público, que espiava e fotografava detalhes do carro pelas frestas, numa interação lúdica e envolvente.
O Tera chegou às concessionárias em junho de 2025 e rapidamente se consolidou como fenômeno de vendas: hoje é o quinto veículo mais vendido do Brasil, considerando todos os segmentos, e o segundo SUV mais vendido do País, atrás apenas do Novo T-Cross, líder absoluto entre os SUVs por três anos consecutivos (2023, 2024 e 2025).
Ainda em 2024, a marca apresentou pela primeira vez no Brasil o Golf GTI MK 8,5, que chega ao mercado nacional neste ano, para entusiasmo dos admiradores da linhagem esportiva.
As origens: Fox, Gol e Saveiro no palco do festival
A história das edições especiais começou em 2011, na primeira participação da Volkswagen como patrocinadora do Rock in Rio Brasil. Fox e Gol receberam versões comemorativas com três cores exclusivas, branco, azul e vermelho, rodas escurecidas, acabamentos internos em vermelho, sistema de som e volante multifuncional.
Em 2013, o Fox voltou a protagonizar a ação, com revestimento exclusivo dos bancos, soleiras personalizadas e retrovisores com acabamento fosco em contraste com a pintura.
Já em 2015, a linha inspirada no festival ganhou reforço: Saveiro, Gol e Fox receberam séries especiais. Pela primeira vez, a Saveiro, baseada na versão Highline Cabine Dupla, trouxe revestimentos exclusivos, faixa alusiva na lateral e lanternas escurecidas. No interior, sistema de som mais potente, volante multifuncional, pedaleiras esportivas e detalhes em vermelho no painel reforçavam a atmosfera vibrante do evento.
Música como estratégia
O território da música é estratégico para a Volkswagen do Brasil. Além das seis edições do Rock in Rio Brasil, a marca também patrocina o The Town, festival realizado em São Paulo pelos mesmos organizadores. Em 2023 e 2025, esteve presente no evento.
Na estreia do The Town, em 2023, lançou o T-Cross The Town, edição especial do SUV mais vendido do Brasil. Em 2025, o SUV Tera foi o carro oficial com a série Tera Outfit The Town Edition, que teve suas 5.200 unidades esgotadas antes mesmo do início do festival, um sucesso absoluto.
Entre palcos iluminados e motores afinados, a Volkswagen segue fazendo da música não apenas trilha sonora, mas parte essencial de sua identidade no Brasil.
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