A TNT Sports e o Santander renovaram a parceria voltada à cobertura digital da Fórmula 1 no Brasil. A iniciativa dá continuidade ao projeto iniciado em 2025, mantendo o foco na produção e distribuição de conteúdo sobre a principal categoria do automobilismo mundial ao longo da temporada.
Ao longo da temporada passada, foram produzidos mais de 260 conteúdos sobre a categoria, distribuídos nas redes sociais da TNT Sports. O desempenho apresentado foi significativo por conta da base de fãs que acompanha o esporte, contando com mais de 152 milhões de impressões, 13 milhões de visualizações e um impacto total superior a 166 milhões de usuários.
Desde o início da colaboração, o ambiente digital foi definido como principal plataforma de atuação, com publicações em tempo real, conteúdos informativos e presença ativa durante os principais eventos do calendário — com destaque para o GP de São Paulo, realizado no Autódromo de Interlagos, quando a TNT Sports realizou uma cobertura especial diretamente do circuito. A programação incluiu conteúdos exclusivos e interações com o público presente no camarote do banco, gerando mais de dois milhões de visualizações e um alcance de cerca de 4,7 milhões de perfis nas redes sociais.
Para 2026, a proposta é expandir ainda mais essa atuação. A parceria prevê produção de conteúdos em tempo real, além da publicação de notícias, curiosidades e bastidores da Fórmula 1 ao longo de toda a temporada. A equipe da TNT Sports também estará presente novamente em Interlagos para a etapa brasileira, reforçando a estratégia de cobertura in loco.
Os conteúdos serão distribuídos em múltiplos formatos nas redes sociais da TNT Sports, que somam mais de 86 milhões de seguidores, além de integrarem a programação do canal no YouTube, que conta com quase 13 milhões de inscritos.
O Santander retomou sua presença na Fórmula 1 em 2025, ao voltar a investir como patrocinador da categoria. O banco já havia construído uma longa relação com o esporte, com destaque para o apoio à Ferrari entre 2010 e 2017, além de um novo ciclo com a equipe entre 2022 e o fim de 2024. Agora, além da parceria com a TNT Sports e da atuação institucional na modalidade, a marca também estará inserida as transmissões da Globo, ampliando sua visibilidade em diferentes plataformas.
Para André Gramorelli, vice-presidente de vendas publicitárias da Warner Bros. Discovery no Brasil, a parceria potencializa o diálogo com um público altamente engajado.
“O automobilismo tem uma representatividade muito grande para o público brasileiro, é um esporte acompanhado por uma legião de fãs em nosso país. Essa parceria busca estabelecer e gerar conversas com o público apaixonado pelo esporte, combinando nossa audiência expressiva e fiel nos mais variados formatos e plataformas à solidez e credibilidade do Santander. Tivemos excelentes resultados em 2025 e tenho certeza de que, em 2026, alcançaremos um destaque ainda maior”.
Já Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil, destacou o histórico da marca com a categoria e a importância da estratégia digital. Segundo ele, a Fórmula 1 segue sendo uma plataforma importante para aproximar o banco do público, oferecendo experiências e conteúdo que reforçam essa conexão.
“A relação do Santander com a Fórmula 1 é histórica. No último ano, ao patrocinar a modalidade, fortalecemos ainda mais essa conexão, utilizando o universo da F1 como uma forma de nos aproximar do público por meio dessa grande paixão. A renovação da parceria com a TNT Sports reforça nossa presença em um território que mobiliza milhões de brasileiros e nos permite estar ainda mais próximos dos fãs do automobilismo, oferecendo conteúdo e experiências que conectam a marca a esse universo”
A renovação do acordo acontece em um cenário de maior exposição da Fórmula 1 no Brasil, com a categoria também presente na programação da Globo em 2026. Além das transmissões, a cobertura nacional passa a contar com conteúdos complementares e programas dedicados ao campeonato, ampliando o alcance da modalidade em diferentes frentes.
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