Mercado Livre renova acordo com a Alpine e mantém apoio a Franco Colapinto na Fórmula 1
Às vésperas do início da temporada 2026 da Fórmula 1, com a disputa do Grande Prêmio da Austrália, o Mercado Livre anunciou a renovação de seu acordo de patrocínio com a Alpine F1 Team. A parceria, iniciada em 2025, será mantida ao longo deste campeonato, garantindo a exposição da marca do e-commerce argentino nos carros da equipe francesa.
O novo ciclo também assegura a continuidade do apoio ao piloto argentino Franco Colapinto, que se prepara para iniciar sua terceira temporada na principal categoria do automobilismo mundial. Segundo a companhia, a permanência no projeto reflete o alinhamento entre o ambiente de inovação da Fórmula 1 e as operações da empresa, marcadas por tecnologia, análise de dados e velocidade logística.
Entre os pilares da estratégia está justamente o incentivo ao talento latino-americano nas pistas. “Desde o primeiro momento, nos impressionaram sua capacidade de trabalho, seu caráter e sua ambição de alcançar o alto nível. Hoje, ver Franco iniciar seu terceiro ano na categoria é um grande orgulho para todos nós que o acompanhamos e apoiamos desde o primeiro dia”, afirmou Sean Summers, vice-presidente-executivo e diretor de marketing da empresa.
O executivo destacou ainda que o apoio a Colapinto integra um compromisso mais amplo com pilotos da região. Atualmente, o Mercado Livre também patrocina o brasileiro Gabriel Bortoleto e o mexicano Sergio Pérez.
Do lado da equipe francesa, o acordo foi celebrado como um passo importante para ampliar a conexão da escuderia com o mercado latino-americano. “Desde o início, encontramos uma visão compartilhada baseada em inovação, ambição e na busca por alto desempenho. Sua presença fortalece nossa conexão com a América Latina, uma região-chave para a Fórmula 1”, destacou Flavio Briatore, assessor executivo da Alpine.
Estratégia além da Fórmula 1
A associação com o automobilismo de elite tornou-se um dos pilares da comunicação do Mercado Livre. Ao se vincular à Fórmula 1, a empresa busca aproximar sua imagem de conceitos como tecnologia, velocidade e eficiência operacional — atributos que dialogam diretamente com sua estrutura logística e digital.
Ao mesmo tempo, a presença no esporte também funciona como ferramenta comercial para fortalecer a comunicação com consumidores em toda a América Latina.
Essa estratégia ganhou um novo capítulo recentemente. Na última semana, o Mercado Livre anunciou sua entrada na Stock Car Pro Series com uma equipe própria, a Mercado Livre Racing. O time contará com os pilotos Thiago Camilo, Hélio Castroneves e Cesar Ramos.
Com presença crescente nas pistas, a companhia aposta no automobilismo não apenas como plataforma de visibilidade global, mas também como instrumento para gerar tráfego em sua plataforma digital, ampliar vendas e consolidar vínculos com o público apaixonado por velocidade.
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