LEGO e Fórmula 1 ampliam colaboração com novas experiências em 2025
A relação entre a Fórmula 1 e o Grupo LEGO ganhará novos capítulos na temporada 2025. As duas marcas confirmaram a expansão da parceria, que trará ao longo do ano uma série de produtos, ativações e experiências voltadas aos apaixonados pelo automobilismo.
A partir de março, os fãs poderão montar suas próprias versões de carros da categoria com a linha LEGO Speed Champions, dedicada aos monopostos da F1. Já em 1º de maio, chegará às lojas uma nova coleção de itens colecionáveis, ampliando a gama de produtos que já inclui conjuntos das linhas Duplo e City.
Nas pistas, algumas etapas do campeonato contarão com a Fan Zone Activation da LEGO, espaço dedicado a atividades interativas. Entre as atrações previstas estão desafios de montagem, áreas temáticas para fotografias e a exposição completa da coleção de miniaturas desenvolvidas na colaboração entre as duas marcas.
A iniciativa também se estenderá para além dos autódromos. Lojas do grupo na América do Norte, Europa, Oriente Médio, África e China receberão atrações inspiradas em corridas, enquanto os LEGOLAND Discovery Centres promoverão desafios de construção voltados ao público infantil, com o objetivo de apresentar conceitos básicos de engenharia aplicados ao automobilismo.
Segundo Emily Prazer, diretora comercial da Fórmula 1, a expansão da parceria reforça o potencial educativo e lúdico do projeto.
“Esta colaboração continua crescendo e nos permite levar o mundo da F1 para dentro das casas dos fãs. As novas atividades e experiências ajudarão a aproximar o público da complexidade do esporte por meio da brincadeira e despertarão a paixão pela corrida em pessoas de todas as idades”, afirmou.
Do lado da fabricante dinamarquesa, Federico Begher, vice-presidente sênior do Grupo LEGO, destacou o caráter imersivo da iniciativa.
“Temos uma ampla gama de experiências criativas e imersivas planejadas para os fãs ao longo do ano e estamos ansiosos para começar, trazendo produtos que incentivam a curiosidade e a paixão pela engenharia e pela velocidade.”
Além dos conjuntos físicos e das ativações presenciais, a colaboração também contempla o Lego F1, jogo disponível no site e no aplicativo LEGO Play. No dia 1º de março, a empresa realizará uma transmissão ao vivo em seu site oficial para apresentar detalhes da nova coleção, revelar atividades previstas e promover um sorteio exclusivo para membros da plataforma.
Como parte de sua estratégia de engajamento com o público do automobilismo, a LEGO também confirmou a retomada da parceria com a equipe Red Bull Racing para a temporada 2025.
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