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Jim Beam e Cadillac unem tradição americana e velocidade na Fórmula 1
O universo da velocidade ganhará, a partir de 2026, uma nova combinação de tradição e potência. A icônica marca de bourbon Jim Beam e a recém-criada Cadillac Formula 1 Team anunciaram uma parceria global plurianual que levará dois símbolos históricos da cultura americana ao maior palco do automobilismo: o Campeonato Mundial de Fórmula 1 da FIA.
Com a estreia programada para 2026, a equipe Cadillac será a primeira nova integrante do grid desde 2016 e contará com a Jim Beam como sua Parceira Oficial de Bebidas. A iniciativa une tradição industrial, inovação tecnológica e estratégia de expansão de público, em uma tentativa clara de ampliar a presença dos Estados Unidos no cenário global da Fórmula 1.
A nova escuderia nasce da união entre a TWG Motorsports e a General Motors, reunindo experiência em engenharia automotiva, investimento estratégico e ambição esportiva para estabelecer um projeto competitivo desde o primeiro momento.
Uma história que começou muito antes das pistas
Apesar de soar como um encontro natural entre duas marcas emblemáticas, a ligação entre Jim Beam e Cadillac remonta a quase um século.
Segundo a própria tradição da destilaria, Jim Beam — lendário fundador da marca — costumava transportar diariamente, no banco da frente de seu Cadillac, um pote de vidro contendo seu fermento exclusivo. O gesto tinha um objetivo simples, porém vital: proteger o ingrediente fundamental da receita do bourbon contra incêndios e os tempos turbulentos da Lei Seca nos Estados Unidos.
Esse ritual ajudou a preservar o elemento essencial que até hoje define o sabor da bebida. Décadas depois, a herança permanece viva: o atual mestre destilador de sétima geração, Fred Noe, ainda dirige um Cadillac — um tributo silencioso ao carro que ajudou a salvaguardar o legado da família.
Comunidade, precisão e espírito coletivo
Para Rashidi Hodari, diretor administrativo da James B. Beam Distilling Co., o encontro entre as duas marcas acontece de forma quase inevitável.
Segundo ele, tanto o automobilismo quanto a produção de bourbon dependem de uma engrenagem humana precisa e coletiva. Assim como uma equipe de boxes trabalha em perfeita sincronia durante uma corrida, a destilaria depende da colaboração de especialistas para alcançar o resultado final.
Essa filosofia compartilhada também impulsiona a ambição de conectar novas gerações de fãs ao universo da Fórmula 1.
Experiências para fãs dentro e fora das pistas
Mais do que um acordo de patrocínio tradicional, a parceria foi concebida para criar experiências imersivas ao redor do mundo. Entre as iniciativas planejadas estão ativações em eventos, ações no varejo e campanhas focadas em consumo responsável de álcool.
O objetivo central é simples: aproximar públicos diversos da Fórmula 1, transformando a presença da marca em momentos de celebração coletiva — dentro e fora dos circuitos.
Um projeto que vai além das corridas
Para Dan Towriss, CEO da Cadillac Formula 1 Team e da TWG Motorsports, a entrada da equipe no campeonato representa mais do que um novo competidor no grid.
A proposta, segundo ele, é construir uma organização que viva na intersecção entre esporte, tecnologia e cultura, levando os fãs a acompanhar cada etapa do projeto até a estreia oficial em 2026.
A chegada da Jim Beam como parceira reforça esse movimento, ampliando o alcance cultural da equipe enquanto o projeto se estrutura para entrar no campeonato.
A presença da marca no esporte e na música
A Jim Beam já possui histórico consolidado de presença no esporte e no entretenimento. A marca mantém parcerias com franquias tradicionais como Kansas City Chiefs e Dallas Cowboys, da National Football League, além do Los Angeles Dodgers, da Major League Baseball.
No automobilismo, seu portfólio inclui eventos históricos como as Indianapolis 500, competições da NASCAR e parcerias com equipes como a Dick Johnson Racing.
Além do esporte, a marca também se consolidou no cenário musical, promovendo festivais e colaborando com artistas internacionais como Muse e Le Sserafim.
Um legado em movimento
Conhecido como o “bourbon do povo”, Jim Beam construiu sua identidade em torno da ideia de comunidade. Da pequena jarra de fermento transportada em um Cadillac ao som estrondoso de um motor de Fórmula 1, a trajetória da marca reflete um legado em constante movimento.
Agora, ao lado da equipe Cadillac, a empresa pretende celebrar momentos compartilhados entre fãs ao redor do mundo — sempre sob o lema que orienta sua filosofia: melhor apreciado juntos, e melhor apreciado com responsabilidade.
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